IMPACT a pour mission d’aider les PME à intégrer la transition climatique à leur réalité d’affaires. Dans un contexte où leur survie et leur efficacité passent souvent en premier, la décarbonation peut sembler lourde ou secondaire. IMPACT s’adresse aux gestionnaires qui commencent à en voir les bénéfices et les occasions, avec une approche décomplexée qui mise sur l’action plutôt que sur la perfection. À travers six secteurs d’activité, la stratégie rend les gains visibles, valorise des modèles issus du terrain et propose des outils pour passer à l’action.

L’idée créative : poser les bases, c’est déjà progresser..

L’idée de construction prend forme dans l’identité. IMPACT, pour Industries mobilisées pour l’action climatique et la transition, agit à la fois comme nom d’organisation et comme désignation d’une expertise. Le logo traduit cette double portée: pratiquer l’impact, c’est poser une base sur laquelle les entreprises peuvent construire leur pérennité.

La police UBU Block, signée MuirNeil, est elle-même construite à partir de formes géométriques et donne l’assise à l’ensemble.

Un ensemble de formes issues du logo permet d’attribuer les contenus à IMPACT sans recourir systématiquement à la signature. Dans les publicités LinkedIn, elles mettent en lumière les grappes participantes à travers des objets emblématiques de leur secteur, pour ancrer la transition dans des réalités concrètes.

L’autre tour de main de l’identité réside dans sa palette, pensée comme une lecture directe du maillage sectoriel. Chaque industrie est portée par sa couleur, tandis que le mauve assure la cohésion de l’ensemble et signe l’univers IMPACT.

Déployée notamment sur LinkedIn et Meta, la campagne présente la décarbonation à travers ses bénéfices pour l’entreprise. Le slogan se décline en une rafale de gains concrets et interdépendants — recrutement, économies, efficacité, résilience — pour rapprocher la transition des décisions quotidiennes des gestionnaires et montrer que chaque action contribue à la pérennité de l’entreprise.

Le ton s’appuie sur le langage du terrain, sans jargon, et parle directement de la réalité des gestionnaires. Certaines pièces poussent cette approche plus loin en mettant de l’avant des citations simples et directes : en s’éloignant des codes publicitaires, la parole gagne en crédibilité.

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